"Bu Sayfanın Çıktısını Almadan Bir Kez Daha Düşünün"

"Bu sayfanın çıktısını almadan bir kez daha düşünün" yazısı ile yeşil bir ağaç simgesini aldığınız e-maillerin at kısımlarında sıklıkla rastlarsınız.

Yazıcı (printer) üreten şirketlerin çalışanları ve yönetimleri, e-maillerini çıktı olarak alırken bir kez daha düşünüyorlar mı bilinmez, ama yazıcılara yaptıkları yatırımları birkaç kez düşündükleri ve daha sonra tekrar düşündükleri çok belli.
Yazıcı, kartuş ve buna benzer parçalar düne kadar üretici şirketler için iyi bir kazanç kapısıydı, çünkü HP yazıcı alan bir kişi uzun yıllar HP kartuşları kullanıyordu. Yazıcı bir anlamda şirket-müşteri arasında uzun süreli bir ilişkinin anahtarlarından biriydi.Ama artık bu anahtar, kapıyı açamaz oldu ve yüksek kazançlar sadece şirketlerin geçmiş yıllarındaki bilançolarında rakam olarak kaldı. 2009 yılında, yazıcı ve aparatlarındaki kar, bir önceki yıla oranla sektörde yaklaşık %21 oranında düşüş gösterdi. Bunda kartuş fiyatlarının yüksekliği, orijinal olmayan kartuşların çok farklı sorunlara neden olması, kartuşların ve/veya mürekkeplerin çabuk bitmesi veya kuruması gibi etmenlerin rolü büyüktür.
Kağıt israfı bilinci, kağıt klasife edilmesinde yer sıkıntısı, kağıtların kaybolması, mürekkeplerinin dağılması ve çevreci bilinç vs. etmenlerden dolayı kağıt çıktı adetlerinde dramatik düşüşler yaşanmaktadır. Örneğin, 2008 yılında toplam 1,5 trilyon adet sayfa çıktı alındı ve bu adedin 2009 yılı için 1,4 trilyon civarında olacağı, ilerikli yıllarda daha da azalacağı tahmin edilmektedir. Alınan çıktıların türü bakımından bilet, kupon, küpür tarzı basımların oranı artmaktadır.
Bunun üzerine HP, internet üzerinden direk çıktı alınabilinen yazıcıyı müşterilerine sundu. HP Photosmart Premium ismi verilen yazıcı ile kullanıcılar yazıcı üzerinden internete bağlanabilmekte, ve anında kupon, sinema bileti, küpür tarzı şeylerin çıktısını alabilmektedir. Bunun yanı sıra çeşitli applicationlar ile kullanıcılar yazıcıdan, herhangi bir bilgisayara ihtiyaç duymadan daha etkin olarak yararlanabilmektedir. Örneğin yolunuzu bulabilmek için Google Maps’e bağlanıp, çıktı alabilemektesiniz.
Ürün son derece kullanıcı dostu görünse de, ürünün hacmi, ağırlığı gibi etmenler nedeniyle kaç kişinin cebinde bir yazıcı ile dolaşmak isteyeceği ve ürünün satış adetlerinin ne olacağı şu an büyük merak noktaları. İleriki günlerde ürünün pazarlama stratejisini yakından takip etmek gerekiyor. Pazarlama stratejisi başarılı olursa insanlar ceplerinde bir yazıcı ile dolaşabilirler, aksinde ise, bir başarısızlık örneği olarak gelecekte konuyu tartışıyor olabiliriz.


Kaynak: Web Printing Without a PC, BusinessWeek